バナー広告

バナー広告は、ウェブページやアプリ画面の決められた領域に画像・テキスト、場合によってはアニメーションや動画で表示され、クリックで広告主のページへ遷移させるディスプレイ広告を指します。検索広告がユーザーの検索意図に反応するのに対し、バナー広告はコンテンツを消費するユーザーに表示され、主にブランド認知や再訪促進に用いられます。

サイズはIAB標準（例：300x250、728x90、320x50など）に合わせることが多く、インプレッション、クリック、コンバージョンなどの指標で成果を測ります。課金はインプレッション単位（CPM）やクリック単位（CPC）が一般的です。

制作時はプラットフォームごとの規格やアスペクト比に合わせて複数バージョンを作り、限られた画面でメッセージ、主要ビジュアル、行動喚起（CTA）を明確に伝えることが求められます。