文案撰寫

文案撰寫是在廣告與行銷情境下，撰寫旨在讓讀者理解產品或訊息並朝特定行為（例如點擊、詢問、購買、註冊）前進的文字工作。範圍涵蓋標題、口號、詳情頁、廣告文案、電子郵件與社群貼文等多種媒體文字。

不同於一般寫作，文案以明確目標（轉換、曝光或行動）與特定受眾為出發點，常在短字數內傳遞核心價值並搭配行動呼籲（CTA）引導下一步，同時保持品牌語調與事實正確性。

現今實務常以 AI 工具快速生成初稿，之後由人員進行事實查核與語氣微調。