品牌研究

品牌研究是系统性地调查与分析品牌的身份、市场位置以及客户与竞争者的认知过程。其核心在于整合自有优势与差异点、目标客户的需求与用语、竞争情境与市场趋势，以判断品牌“目前处于何处”。

研究方法大致分为定性（访谈、评价分析、社交聆听）与定量（问卷、流量与搜索数据），并结合内部资料与外部信息。研究结果通常用于界定品牌定位、信息语调与核心价值等输出。

在营销实务中，品牌研究是内容与活动制作前的重要准备步骤，用数据代替主观臆测，奠定一致且有说服力的信息基础。人力不足的团队常寻求将此流程结构化或自动化以节省时间。