营销术语库

多图卡片是一种将单一信息拆成多张图像卡片，供用户逐张滑动浏览的内容形式。

商品详情页是在线销售渠道中汇总单一商品信息以帮助消费者决策的页面。

文案撰写是为达成理解、说服或行动而策划并撰写广告与营销用语的工作。

横幅广告是显示在网站或应用指定区域的矩形图片或文字形式的展示广告。

着陆页是围绕单一转化目标设计的独立网页，访客通过点击广告或链接进入该页。

内容营销是持续制作并分发有价值内容以建立信任与关系，进而促成购买等行为的策略。

品牌研究是系统调查与分析品牌身份、市场定位与客户认知，为营销决策提供依据的过程。

营销漏斗是将潜在客户从首次接触品牌到产生兴趣、考虑、购买与复购等路径按阶段划分的模型。

目标受众是指具有共同特征、为某条营销信息或活动所瞄准的一群人。

语调与风格指品牌在内容与沟通中保持一致的表达方式（话术、视觉风格与氛围）。

转化率是指在网站或广告等产生的全部访客中，实际完成既定目标行为（购买、注册、咨询等）的人所占比例。

绩效型营销是以可衡量的用户行为（点击、注册、购买等）为依据投放并优化广告预算的数据驱动数字营销方式。

季节性营销是根据季节、节日或特定时点的需求变化，调整商品、信息与预算投放时机的策略。

社交媒体营销是指利用 Instagram、Facebook、YouTube 等社交平台发布内容、与用户互动并推广品牌或产品的营销活动。

Reels 是 Instagram 提供的短纵向视频格式。

标签策略是为达成曝光、搜索与主题分类目标而选择并组合帖文使用的标签计划。

用户生成内容（UGC）是指由普通用户或顾客自行创作并分享、而非品牌官方制作的内容。

全渠道指将线上与线下等所有销售和沟通触点连接为一体，使客户在不同渠道间切换时获得一致、不中断的体验。

CTA（行动号召）是引导用户采取特定行为的文案或按钮。

AI 营销自动化是指用人工智能替代或辅助处理营销工作中部分判断、内容生成或执行的自动化方式。

深度研究是指 AI 自动检索、收集并交叉验证多个网络来源，然后带上依据整理成综合报告的调查方式。

品牌工具包是将品牌的核心视觉与文字要素（如标志、配色、字体、语调）集中整理以便复用的资产集合。

提示词是为生成型 AI 输入以获取期望输出的指令、问题或上下文信息。

AI 图像生成是指通过文本描述（提示词）或参考图像，让人工智能模型生成新图像的技术。

AI 视频生成是指将文本提示、图像等输入交给 AI 模型，由其自动生成动态影像的技术。