横幅广告

横幅广告是网页或应用中在固定区域以图片、文字，有时带动画或视频形式展示的广告，点击后可引导至广告主页面。与响应用户搜索意图的搜索广告不同，横幅广告更多在内容消费场景中用于品牌曝光与引导复访。

尺寸常遵循 IAB 标准（例如 300x250、728x90、320x50 等），以曝光（Impression）、点击与转化等指标衡量效果，计费方式常见为按千次曝光 CPM 或按点击 CPC。

制作时需依据平台规格准备多种尺寸版本，并在有限版面内明确呈现信息、视觉焦点与行动号召（CTA）。