文案撰写

文案撰写是广告与营销中为让读者理解产品或信息并朝特定行动（点击、咨询、购买、注册等）迈进而撰写的内容工作。涵盖标题、口号、详情页、广告语、邮件与社交帖文等多种载体。

不同于一般写作，文案以明确目标（转化、认知或行动）与特定受众为前提，常在短篇幅内传递核心价值并配合行动号召（CTA）。同时需遵守品牌的语调（tone of voice）与事实准确性。

目前实务中常用 AI 工具快速生成初稿，再由人工进行事实核查与语调润色。