着陆页

着陆页（Landing Page）是为点击搜索广告、邮件或社媒链接的访客设立的网页，围绕单一转化目标（会员注册、咨询、购买、资料下载等）进行设计。

与包含多项菜单与路径的首页不同，着陆页将信息与行动号召（CTA）聚焦于单一目的以避免分散访客注意力。页面成效依赖于与引流广告文案的匹配、明确的利益陈述与信任要素（评价、实绩）等。

实务中常针对不同活动或渠道制作独立着陆页，测量访问转化率（CVR），并通过 A/B 测试优化文案、图片与 CTA。