行动号召（Call to Action，CTA）

CTA（行动号召，Call to Action）是在广告、帖文或落地页中引导用户采取下一步动作的文案或按钮。常用示例有“立即注册”、“了解更多”、“免费开始”等，通常以明确的动词表述期望的行为。

CTA 在营销中很重要，因为它连接内容与可衡量的成果（注册、咨询、购买、下载等）。单一内容聚焦一个目标、明确说明用户能获得的好处与下一步动作时，CTA 更容易带来点击与转化。

实际操作中会通过 A/B 测试比较文案、颜色、位置与数量，并以点击率（CTR）或转化率来衡量效果。也会根据渠道（社媒、邮件、搜索广告）和用户所在的路径阶段调整表达。