시즈널 마케팅

시즈널 마케팅(시즌 마케팅)이란 계절, 명절, 개학, 연말 등 소비 패턴이 주기적으로 변하는 시기에 맞춰 콘텐츠와 프로모션, 예산 집행 타이밍을 조정하는 마케팅 방식을 말한다. 수요가 특정 기간에 몰리는 품목일수록 시기 선점이 전환율에 영향을 준다.

실무에서는 대개 시즌 시작 몇 주 전부터 준비 기간을 두고 콘텐츠를 미리 제작하며, 성수기 진입 시점에 광고와 발행을 집중한다. 지난 시즌의 반응 데이터를 근거로 다음 해 캘린더를 짜는 반복 개선이 핵심이다.

반대로 비수기에는 수요 유지나 재고 소진용 별도 메시지를 운영하기도 한다. 시기마다 유효 기간이 짧으므로, 여러 채널에 맞춘 콘텐츠를 제때 준비하는 사전 계획과 실행 속도가 중요하다.