行動呼籲（Call to Action，CTA）

CTA（行動呼籲，Call to Action）是在廣告、貼文或登陸頁中引導使用者採取下一步的語句或按鈕。常以明確的動詞呈現，例如「立即註冊」、「了解更多」、「免費開始」等。

CTA 在行銷中扮演連接內容與可度量成果（註冊、詢問、購買、下載等）的關鍵角色。單一內容聚焦一個目標並清楚說明使用者可得到的利益與下一步時，通常更能提升點擊與轉換。

實務上會透過 A/B 測試比較文案、顏色、位置與數量，並以點擊率（CTR）或轉換率衡量成效。CTA 的寫法也會依通路（社群、電子郵件、搜尋廣告）與使用者所處階段做調整。