배너 광고

배너 광고란 웹페이지나 앱 화면의 정해진 영역에 이미지, 텍스트, 때로는 애니메이션이나 영상으로 노출되어 클릭하면 광고주 페이지로 이동시키는 디스플레이 광고를 말한다. 검색 광고가 사용자의 검색 의도에 반응한다면, 배너 광고는 콘텐츠를 소비하는 사용자에게 노출되어 브랜드 인지와 재방문 유도에 주로 쓰인다.

크기는 IAB 표준 규격(예: 300x250, 728x90, 320x50 등)을 따르는 경우가 많고, 노출(임프레션)·클릭·전환 등의 지표로 성과를 측정한다. 과금은 노출당(CPM) 또는 클릭당(CPC) 방식이 일반적이다.

제작 시에는 플랫폼별 규격과 비율에 맞춰 여러 버전을 만들고, 메시지·핵심 시각 요소·행동 유도 문구(CTA)를 좁은 지면 안에 명확히 담는 것이 실무의 관건이다.