카피라이팅

카피라이팅이란 광고·마케팅에서 독자가 제품이나 메시지를 이해하고 특정 행동(클릭, 문의, 구매, 가입 등)으로 이어지도록 설계된 글을 쓰는 작업을 말한다. 헤드라인, 슬로건, 상세페이지, 광고 문구, 이메일, SNS 게시글 등 다양한 매체의 텍스트가 대상이다.

일반 글쓰기와 달리 카피라이팅은 명확한 목표(전환·인지·행동)와 대상 독자를 전제로 하며, 짧은 분량 안에서 핵심 가치를 전달하고 다음 행동을 유도하는 CTA(행동 유도 문구)를 함께 설계하는 경우가 많다. 브랜드의 어조(tone of voice)와 사실 정합성을 지키는 것도 중요하다.

최근에는 AI 도구로 초안을 빠르게 생성한 뒤 사람이 사실 확인과 어조를 다듬는 방식이 실무에서 늘고 있다.