랜딩 페이지

랜딩 페이지(Landing Page)란 검색 광고, 이메일, SNS 게시물 등의 링크를 클릭한 방문자가 처음 도착하도록 만든 웹페이지로, 회원가입·문의·구매·자료 다운로드 같은 하나의 전환 목표에 맞춰 구성된 페이지를 말한다.

여러 메뉴와 정보를 담는 홈페이지와 달리, 랜딩 페이지는 방문자의 주의를 분산시키지 않도록 메시지와 행동 유도(CTA)를 단일 목적에 집중시킨다. 방문자를 유입시킨 광고 문구와 페이지 내용의 일관성, 명확한 혜택 제시, 신뢰 요소(후기·실적) 배치가 성과를 좌우한다.

실무에서는 캠페인이나 채널별로 별도의 랜딩 페이지를 만들어, 방문 대비 전환율(CVR)을 측정하고 A/B 테스트로 문구·이미지·CTA를 개선하는 방식으로 운영한다.