릴스

릴스(Reels)란 인스타그램(Instagram)에서 제공하는 짧은 세로형(9:16) 동영상 포맷을 말한다. 음악, 효과, 자막 등을 얹어 제작하며 피드와 별도의 릴스 탭에 노출된다. 촬영 시점에 따라 최대 길이 제한은 달라질 수 있다.

릴스는 팔로워뿐 아니라 관심사 기반 추천을 통해 팔로워가 아닌 사용자에게도 도달할 수 있어, 마케팅 실무에서는 신규 도달과 브랜드 인지를 넓히는 채널로 활용된다. 짧은 길이와 세로 화면 특성상 도입부 몇 초 안에 시선을 잡는 구성이 중요하게 다뤄진다.

페이스북 릴스, 유튜브 쇼츠, 틱톡 등 다른 플랫폼의 숏폼 포맷과 형태가 유사해, 한 편의 세로 영상을 여러 채널에 함께 발행하는 방식으로 운영하기도 한다.