品牌研究

品牌研究是系統性調查與分析品牌的識別、在市場的定位，以及消費者與競爭者對品牌的認知。其重點在於釐清自有優勢與差異、目標客群的需求與語彙、競爭環境與市場趨勢，從而掌握品牌當前所處的位置。

研究方法大致可分為質性（訪談、評論、社群聲量分析）與量化（問卷、流量、搜尋資料），同時整合內部資料與外部資訊。結果通常用於定義品牌定位、訊息語調與核心價值。

在行銷實務中，品牌研究是內容與活動製作前的重要準備步驟，能以實證取代臆測，為一致且具說服力的訊息打下基礎。人力有限的團隊常尋求結構化或自動化流程以節省時間。