目標受眾

目標受眾是指行銷訊息或活動欲觸及的一群人，其以共同特徵來界定，例如人口統計（年齡、性別、地區、收入）、興趣、購買行為與需求，並作為廣告、內容與通路選擇的依據。

明確定義目標受眾能讓訊息的語氣與訴求切合該族群的關注，進而更有效率地分配有限預算與資源；反之若設定過於廣泛，訊息容易模糊、難以打動任何特定族群。

相關名詞中，“目標市場”指的是企業欲進入的整體市場，“人物誌（persona）”則是代表受眾的虛構角色。目標受眾則是單一訊息或活動實際鎖定的接收者群體。