績效行銷

績效行銷是以可追蹤的使用者行為（如點擊、註冊、購買、安裝等）為目標，衡量結果並據此分配與優化預算的數位行銷方式。常見渠道包括關鍵字廣告、社群廣告、再行銷與聯盟行銷，優點在於能以數字檢視廣告投入的實際成效。

常用指標有 CPA（每動作成本）、ROAS（廣告投資報酬率）、CTR（點擊率）與轉換率等。此類方法仰賴轉換追蹤與歸因分析，以判斷哪些渠道、素材與受眾帶來實際成效，進而重新分配預算。

與著重廣泛曝光的品牌行銷相比，績效行銷擅長短期轉換與即時量化；但若只專注可測量的指標，可能忽略長期品牌價值或難以量化的接觸點，因此通常需與品牌建設策略取得平衡。